来聊、快手、视频号的价值观、内容分发、创作者生态、用户属性和内容特点和变现方式

随着微信的不断调整和变化，越来越多的人摩拳擦掌入局，甚至有不少人一开始并不看好视频号。

无可否认，视频号正在成为继抖音和快手之后的第三支不可小觑的短视频力量。明年，将会为短视频增加一个新的轨道。短视频运营商如何选择合适的内容平台？

今天我想和大家谈谈这三个平台之间的区别和联系，以及我们是如何做内容的。

01 差异

接下来，我们将从以下六个方面分析三者的区别：抖音、快手、视频账号价值、内容分发、创作者生态、用户属性、内容特征和变现方式。

1. 值

三个平台的价值其实可以从他们身上看出。

抖音：记录美好生活

快手：拥抱每一个生命

视频编号：记录真实生活

从这些不同的中，我们可以看出抖音对内容的要求更高，其次是视频号，最后是快手更符合内容。

2. 内容分发

三个平台的内容分发形式也不同快手号转让平台，这也是我们研究短视频运营的重点。

抖音：智能+社交分发（最初90%标签+10%关注），赋予内容质量更高的权重，所以抖音的逻辑是持续为热门内容输送流量。用户交互：点赞率>评论率>转发率；

快手：“去中心化”流量分配的逻辑，基于社交和兴趣分配抖音快手号买卖，社交+智能分配（最初60-70%标签+30-40%注意力），所以快手的逻辑它将流量相对平均地分配给用户，对社交关系给予更高的权重，并根据用户偏好和视频的匹配度向用户推荐较新的内容。粉丝互动性更强。用户交互：评论率>转发率>点赞率；

视频账号：基于社交的算法推荐，更关注人而非内容。

抖音上的内容如果你做好了，它可能会流行起来来聊、快手、视频号的价值观、内容分发、创作者生态、用户属性和内容特点和变现方式，快手上的粉丝比抖音上的粉丝更有效，在抖音上，粉丝观看内容， <@在快手上，粉丝和账号的关系比较好抖音快手号买卖，而且到目前为止，从视频账号的发展来看，粉丝更加谨慎，与账号的关系也会更加紧密。

3. 创作者生态系统

抖音的粉丝头部集中度比较高。在头部用户中，名人效应更明显，名人更出名。快手的粉丝比较均衡，粉丝更愿意关注一些业余账号。视频号的粉丝也比较均衡。

4. 用户属性

在某种程度上，用户属性也可以看作是平台的整体调性。

抖音用户属性：年轻、时尚、魅力、小资。大部分用户位于一二线城市，生活更美好，烟花更少。

快手上的用户属性：老铁文化，草根文化，因为大部分用户分布在三、四线城市买快手号，呈现现实生活中关掉滤镜的“原生态”，而不是刻意追求奢华感。

视频账号上的用户属性：更强调“身份”感，因为是基于社会关系的，所以从这个角度来说，普通用户分享生活的成本更高，同时他们也是由于内容更符合他们的“身份”，因此被驱使更喜欢和互动。

目前，视频号的主要创作者仍由公众号创作者、微商以及抖音和快手上的部分KOL组成。

5. 盈利模式

抖音和广告公司一样，强调运营，社会关系薄弱，主要依靠广告收入作为主要盈利方式。目前已经开了一家抖音小店，并在逐步完善其商业变现模式，更适合平台主导的变现方式。

快手的变现模式一开始主要是直播打赏的形式。平台对直播间的账户进行奖励和拆分。粉丝和主播的关系比较强，比较适合以人才为主导的变现方式。目前快手也在逐步完善平台内的商业变现模式，建立自己的发行库，寻求品牌的进入。

目前视频号的变现模式还不是很明确，不过最近上线了直播打赏功能。同时，公众号的文章链接可以在视频号下发布。号码的实现更方便。

02 联系方式

就像最初的视频平台一样，从抖音、快手、视频账号的发展路径不难发现，它们最终会越来越相似。

1. 核心是大数据匹配：把合适的短视频发给合适的人

研究这三个不同的平台，我们可以发现，虽然比例不同，但核心算法基本相同：将合适的短视频发送给合适的人，即根据用户标签向用户推荐合适的内容。

2. 快手 属于 抖音，抖音 属于 快手

正如我们上面提到的，抖音的大部分用户都位于一二线城市。如果抖音想要扩大市场份额，势必会选择下沉市场。同理，不难看出快手目前正在升级到一、二线城市。

3. 短视频越来越长

但从内容的长度，我们也能看出三者的共同趋势。抖音一开始视频时长只有15s，现在可以发15分钟的内容，快手现在也可以发10分钟的视频了。

随着短视频逐渐变长，对内容质量的要求也越来越高，也就是对创作者的要求越来越高。未来，短视频的发展将更加专业化、团队化、细分化。

03 总结

目前，短视频发展势头良好。面对不同的平台和渠道，我们的运营商应该如何选择？是选择一个阵法，还是选择某个通道进行深修？

1. 根据操作目的选择通道

在选择渠道之前，我们首先要对我们的产品和运营目的有一个清晰的认识：

如果单纯想做电商带货，可以从快手入手。如果产品或服务的受众是比较年轻的群体来聊、快手、视频号的价值观、内容分发、创作者生态、用户属性和内容特点和变现方式，可以选择先在抖音上曝光内容，再进行带货。.

如果目的是为了粉丝变现，那么视频账号就是现成的私域流量池，可以直接将粉丝转化为自己的私域流量。

如果你想增加曝光率，可以选择这个平台抖音。一是因为抖音的流量比较大，二是优质内容更容易被平台优先推荐，基本不受自家粉丝的影响。影响。

2. 好内容不选平台

相信你会发现，有的视频在抖音上可以走红，但在快手上却不是那么好，视频数量也持平。一些视频在 快手 上很受欢迎，而另一些则不然。两个平台上的表现都很平庸。

这其实和平台的调性和算法有关。

如果你想问，有没有一种内容在所有平台上都做得很好？有！

就像大家认为淘宝和京东在电商市场已经饱和一样。谁也没想到拼多多会崛起，直播电商也会崛起。醒来。

优质的内容永远不会缺少流量，这与平台的红利期、平台支持、调性、算法等关系不大。

我建议大家前期可以专注于一个平台，其他平台做矩阵。先在一个平台站稳脚跟，再慢慢在其他平台的内容上发力。

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