视频号起量快离不开微信生态加持，未来能否复制“朱一旦”

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文丨沉然（ID：），作者丨苏琪，编辑丨金俊凡

不知道从什么时候开始，她习惯了一边吃饭一边打开微信视频号。在此之前，她更习惯刷抖音。

“不是视频号的内容这么好，而是我在抖音里看了很多视频，也能感受到刷抖音微信的感觉。” 告诉沉然。

视频号今年3月开始内测，截止6月底，日活跃用户已突破2亿，数据增速惊人。视频号的快速增长离不开微信生态的加持，但也与其冷启动方式有关。视频账号主要通过关系链分发，而拥有超过10亿社交关系的微信拥有足够强大的关系链。

因为算法分发机制不同，视频号一出生就决定不走抖音、快手、西瓜视频的老路。打开视频账号首页，显示的第一个标签是好友，在“关注”和“热门”栏目的C位。与其他视频平台基于用户行为偏好的分发相比，视频账号是基于社交网络的思想，依靠好友推荐。

有创作者表示，社交产品的内容质量更高，有连锁反应，还会不断向外传播。热门视频发布几个月后依然火爆，后台收到源源不断的消息和点赞；但信息流产品更注重即时流行，内容的生命周期可能只有两天，平台方负责不断推荐最新作品。

但不得不承认，视频号的出现，让大家不再关心微视，而是对这个新的小生态保持好奇和包容。

任何平台都需要原生大V，但目前还没有明确的动作表明视频号在支持自己的大V。有人认为微信封闭生态+视频号的推荐机制是不行的。视频号目前还没有时间或能力支持自己的“朱曾经”或“一禅小和尚”。未来能否复制《朱曾经》三天内粉丝超20万的奇迹，还有待考证。

短视频平台很多，但社交短视频平台只有一个。这种独特的内容生态如何才能更加稳健？微信团队还有很多基本功要做，真正决定了它能走多远。

高流量的视频号，有没有套路可循？

目前视频账号已经开通到30分钟，但还是以60秒内的内容为主。较短的视频意味着较低的制作门槛。手里拿着手机就可以拍视频，用傻逼APP加字幕，甚至不需要真人出现在现场。“就像发朋友圈一样方便。同样，你朋友圈里的人也可以看到你视频账户的内容，”一位创作者说。

在创作门槛较低、传播门槛较低的情况下，我们先来看看视频号最火的内容是什么。

根据“微信视频账号数据分析平台愿景”的数据，目前微信视频账号活跃度前十的博主基本涵盖了各种类型。

排名排名截图

和大多数视频平台一样，视频账号上的内容主要分为流量和内容两大类。但无论是哪个派系，视频号都还没有孵化出自己的原生大V。

视频账户中最受欢迎的是流量馅饼。这组最难忘的有方琪琪琪（抖音fans 980.4w），叫我韩果果（抖音fans 350.3w），宇宙（< @抖音Fan 49.1w) 这种现实生活中的博主。

他们选择切入细分的赛道，比如旅游、体育等，在多个平台上实现内容变现。不同的是，方琪Kiki是微博走红的旅游博主快手等级号出售，内容原创策划，而另外两个是抖音MCN孵化的典型形象，本该是打篮球的。帅哥，观众以年轻女性为主，视频内容与各自抖音号发布的内容一致。

第二类是开心梅、朱成英（抖音粉丝89.6w）、涂磊（抖音粉丝3840w）、爱心爸爸（6w）这些情感生活博主，还有与第一类最大的不同是创作门槛低，几乎不需要设计拍摄场景，多为语录+金句，主题是婚姻孝顺鸡汤，转发点赞数非常可观。

这三个帐户的风格相似

唐老师第六大热门语录（抖音fans 128.2w）也是同样的套路。他的个人认证是某公司的总经理，内容多为“站着借钱，跪着要钱”。债”、“出来混快手大v号买卖，必知识人本事”等语录。

第三类是流行内容的搬运工。

首先是移动前段时间火了的跳舞熊表情包。账号博主的目的是在视频下加个链接，为公众号引流，在不破新账号的情况下开个小店套现。二是通过剪辑音乐合辑、热门电影、热门综艺、名人访谈等精彩片段生成视频。此类视频拥有广泛的受众。

跳舞的熊表情博主在视频底部引流

这些视频要么具有高度原创性、高度话题性，要么已被验证为热门内容。可以说，无论放在哪个平台上，都表现不错，但存在运输账号被侵权的风险。

流量馅饼里还有两个特殊品类，一个是风水命理品类，目的是通过视频账号导入社区，进行病毒式裂变。

风水命理账号实况图源/朋友圈截图

另一类可以概括为帅哥美女类。它通常出现在视频账号的“附近”，而大量帅哥美女身着“酷”装的视频背后，是专门玩流量的账号。

视频ID“附近”界面

对于这样的账号来说，视频账号不是内容的载体，而是吸引和变现的工具，视频内容只是一个钩子。

至于内容派，则是另一种玩法。追求的是内容的质量和专业性，不为短期流量，商业化路线更长。现在的直接诉求是扩大圈子的影响力。

第一组是抖音和快手的头部IP博主，以小和尚一禅（抖音粉丝4825.1w）为例，作为国漫作品同名的衍生品，自带IP入驻视频账号，也将引入原版粉丝再次关注。

第二类是霹雳舞凯凯（抖音fan 91w）等原创创作者，他们凭借自己的技能在其他视频平台上获得了大量流量。 Video被誉为拥有数万粉丝的狂野舞者。现在已经长期占据视频账号第一的位置。不管点赞数还是评论数，都是属于头部的，目前还没有找到商业变现。

凯凯视频账号点赞数非常高

艺术和设计也有一类审美说明。目前在设计美学领域排名第一的《日本设计站》就是其中之一。目前，抖音粉丝101.8w，微信公众号粉丝110w，全网矩阵粉丝500w。他们首先在视频账号上更新了转出的视频，同时努力做原创内容 视频号起量快离不开微信生态加持，未来能否复制“朱一旦” ，做店铺走访和采访。

不可否认，视频号里的两派还没有出现原生大V。更多的原创作者还远远落后，从目前视频号的热门推荐中可以看出，但这也是每个短视频都面临的挑战平台初期会遇到。

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创作者在视频帐户中获取他们需要的内容

在抖音快手逐渐成熟的今天，创作者进入视频号的原因是什么？在他们看来，视频号的独特之处在哪里？个人创作者和视频矩阵创作者对这个问题有不同的答案。

个人包括企业家、企业家、投资人或行业KOL，主要是为了自我表达和影响。

蘑菇租赁联合创始人龙东平自3月份视频账号内测以来，一直在更新个人账号。内容主要是关于创业的经验和教训。半年多来，已经积累了4万粉丝。目前单条视频平均播放量在3万-5万，点赞数在300左右。

最近，他发现粉丝的增长速度没有以前那么快了，他认为粉丝比阅读更重要。“当我从商学院发一些讲稿时，我判断这个视频不会100,000+，但有些朋友会和我讨论他们看完后的感受。” 龙东平表示，视频账号是人与人之间关系的催化剂。一个陌生人可能需要加微信，打电话/视频 视频号起量快离不开微信生态加持，未来能否复制“朱一旦” ，现在他们将通过视频账号的内容与他们有进一步的联系和交流，很快就会突破邓巴150定律（人类智能将允许人类拥有稳定的社交网络人数为 148 人，四舍五入约 150 人），更多的资源可能正在向您袭来。

“我开视频号的目的不是带货，而是扩大我的影响力。” 龙东平说道。

这类个人账号以视频账号为放大器抖音粉丝号转让，快速放大其影响力，相当于用视频账号重塑个人营销体系。

虽然一些专业的视频矩阵团队已经转移到多个视频平台之外的视频账号，但他们对微信生态的闭环交易感兴趣。视频、直播、公众号、即时通讯和支付都打通了。有的账号开了小店，开始做电商，有的账号开始接收广告。

日本设计站从2013年的微信公众号起步快手大v号买卖，目前在视频号上有6个自营视频号。其中，日本设计站从6月份开始更新。它拥有 230,000 名粉丝，每天的浏览量超过 100 万次。最高的视频有 3.410.80,000 次观看，并且仍然每天播放 2,000 次。速度增长。