腾讯短视频，又行了？腾讯视频号互选平台上线

5个月时间，400位新主创诞生，视频号成为现实。

经过一年多的发展，视频号已经初具规模。新榜数据显示，2021年5月单月内，500强共发布6.5万件作品，总点赞数突破4.1亿。视频帐户创建者的影响可见。与此同时，新的创作者不断涌现。对比 2020 年 11 月和 2021 年 4 月的 500 强视频账号，重合度仅为 21.6%，这意味着近 400 位创作者在 5 个月内诞生。新的头部创造者。

在顶级创作者激增的背景下，2021年6月30日，视频账号互选平台上线。

互选平台的本质是一个官方的商业平台，品牌和创作者在这里相互选择，自由达成内容交易。这意味着在微信生态中腾讯短视频，又行了？腾讯视频号互选平台上线，视频账号的商业价值得到了进一步的加强。

整体来看，视频账号团队今年继续加大商业化基础建设。 4月，微信推出视频账号组织管理平台，旨在支持创业者建立MCN组织，实现视频账号创建者管理的规模化和集群化。 5月，腾讯广告升级私域运营十大环节，多个关键环节出现视频账号。 6月9日，平台互选微信内测视频号。不到一个月就完成了内测，并推广到所有符合标准的创作者。这种效率也体现了商业化过程中的“腾讯速度”。

从功能上看，互选平台在资金和内容层面对视频账号的发展产生了正向激励。互选平台为广告主和流量主搭建桥梁。基于品牌的广告在方便的同时，也为拥有超过 10,000 名粉丝的创作者提供了赚钱的机会。可以说，互选平台的上线腾讯短视频，又行了？腾讯视频号互选平台上线，不仅促进了品牌的进入，也鼓励了创作者丰富视频账号内部生态的内容。

也就是说，目前的视频号正在进一步深化微信的商业价值，以视频为媒介，在微信内部打通各种功能。

存量时代，微信在视频号上意外收获。

腾讯短视频又来了？

腾讯短视频好像又来了。

其实，互选平台的推出抖音粉丝号出售网站，在一定程度上意味着视频号的火爆，腾讯在短视频赛道上找到了立足点。

对于视频账号，互选平台将为微信生态中的视频创作交易保驾护航，形成视频创作收益与再创作的良性循环。从互选平台的交易逻辑来看，创作者是拥有一万多粉丝的认证账号，广告主是满足微信广告合约广告准入类要求的品牌方。交易的推动，在扶持中部地区顶级创作者的同时，也可以促进广告品牌的进入，让双方合作共赢。

以官方数据为例，品牌投放视频账号的方式主要有三种：组合营销、话题联动、精准种草。据悉，安木希通过朋友圈+视频号的组合营销形式，与papi酱、朱时茂等30位KOL合作，获得380万+曝光和4万+点赞。 OPPO和小鹏汽车也在品牌联动和组合营销方向上做了一些尝试，都获得了显着的曝光率。这足以证明视频号的巨大影响力。

“金汤匙”诞生的视频号，已经开发了一年多。视频轨道上看似慢了一步，其实进步很大。

去年初，视频号诞生，但近乎饱和的短视频赛道却爆满。众说纷纭，视频号仅用一年时间就上线了直播功能，并在接入有赞后也为直播销售提供了支持。除了顶级创作者越来越多，点赞越来越多，商家的加入也让微信成为电商的新战场。

根据有赞披露的数据，今年4月，视频账号全面开通，进场商户数量剧增。可能。入市商户环比增长10倍以上，UV&GMV环比增长4倍，单笔交易量超千万的顶级商户诞生。另一方面，消费群体的实力逐渐显现。商家单价高达162元，复购率高达40%，环比转化率超过3倍。

互选平台的上线，无疑将进一步加速微信商业化进程，带来快速增长曲线。

这种增长体现在创意用户层面，变现能力对潜在的创作者具有极大的吸引力。引入广告付费也将吸引更多有实力但犹豫不决的围观者。原来的头部创作受到启发，越来越多的新创作者进入游戏。在视频号内容不断增强的基础上，新一轮用户增长自然而然。

品牌增长也将逐渐显现。现阶段，微信头部的创作者主要以各种公众号和IP运营商为主。与其他平台相比，品牌进入的影子较少。从创作上看，情感类和生活类仍然是视频账号的主力军，但此类创作的商业化潜力相对较弱。当品牌选择与创作者达成广告协议时，也会促进品牌入驻视频账号，增强视频账号的商业化能力。

视频号的商业化能力也是微信商业价值的体现。根据《2021视频账号发展年中报告》，视频账号商业模式主要包括直播打赏、广告、电商、私域变现等。其中，私域变现形式包括会员模式收费、提供贴身服务等；电商配送包括视频配送和直播配送。

互选平台上线前，广告变现主要包括品牌投放和公众号推广，主要是通过链接外部公众号。 2021年4月，从视频账号来看，30%以上的内容包含展开链接

互选平台正在为微信生态注入新鲜血液，广告变现的合规性让双方有了更靠谱的选择。从数据上看，4月份视频账号30%以上的内容包含扩展链接，挂链广告推广的内容占比为11.4%。有了互选平台快手大v号买卖，这部分广告推广就可以在微信内部完成，也可以刺激到没有被广告变现的品牌和流量。

但微信的短视频梦想并不止于此。行业规范的制定是互选平台的另一个方面。

互选平台除了对视频账号、微信乃至腾讯有着深远的意义外，在整个短视频行业的数字化广告过程中也发挥了重要作用。腾讯作为维护双方利益的第三方平台，为品牌与流量主的合作“做了样本”，规范了数字广告行业，展现了“大影响力”。

当品牌和创作者齐头并进时，视频帐户可以随着时间的推移而积累。

大V抖得快，小V在视频号里

视频号没有大V。

从本质逻辑上看，这与传统视频领域和直播领域的分发逻辑是相悖的。在流媒体赛道上的其他应用中，头部的核心KOL都是“掌中宝”快手大v号买卖，因为头部的创造者掌握了相当一部分的流量。

淘宝直播火爆，2020年度GMV，李佳琦和薇娅加起来占比超过10%。 快手*主播辛巴也是家喻户晓。尽管有负面消息，但辛巴的许多创作者仍处于 快手 顶级阵营。 抖音 显然也依赖于顶级创作者。顶级网红是否发布新的短视频对抖音的日常活动非常重要。

这也成为了久违的视频账号无法转移到其他平台的原因。从目前网红经济的发展趋势来看，网红与平台相互依存，难以割裂。所以，视频号从来没有成为流媒体掌门人的主战场。

分析视频号的分发逻辑，可以发现视频号不相信大V。

视频账号生态中的头部创作者更像是小V，在各自的垂直轨道上，这些小V有一定的影响力，但不是*流量*热度。从社区生态环境建设的角度来看，有影响力的小V构成了整个视频账号的创作生态，而专注于每一个小V，都在以创作者为中心的强大社交网络中发挥着自己的影响力。

这个社区逻辑是“去中心化的”。腾讯选择打造视频账号社区，不是对标抖音快手，而是将流媒体的形式引入微信，为创作者打造一个基于社交的创作平台。从这个角度来看，*流量对社交网络的影响不大，并不是视频账号所追求的。

与其他短视频生态系统一样抖音粉丝号转让平台，再培训创作者已成为创作平台的潜规则。 抖音和西瓜视频开的创作学院，快手开的快手学院，目的是控制头部创作者的创作内容和质量，从而提高知名度整个短视频社区。监测气氛。的确，按照流量占比，对于其他平台来说，称霸天下就是一个大V。

视频账号中的创作者是“野蛮生长”。微信官方对其创作者的内容保持不干涉的态度，甚至对市场上正在培训视频账号知识的账号和博主进行了一波清理和血洗，使得整个视频账号中的数据看起来更真实。此次互选平台的上线，也给了创作者更多的自由，让他们在品牌合作的过程中占据主导地位。

在社交网络的前提下，微信无法调动顶级创作者的流量，因为它无法轻易改变顶级创作者及其粉丝的社交网络。

视频号依靠每个小V积累的社交资产。同时，微信也鼓励创作者依靠社交网络寻求新的流量爆发。因此，视频账号的很多视频和直播的热度无法复制。谁能想到，公众号“夜听”运营商的情感主播刘晓，两小时点击量破百万？

以培养小V为目标，视频号和豆快在抢人方面的竞争有所减弱。

不是资深流量达人还没有入驻视频号，而是视频号的反响比较弱。基于社交网络的流量与整个平台的流量之间存在一个数量级的差异。习惯了视频热度的主播们，并不在意视频号的热度。这也让视频账号在其生态中很好地保护了原创者，也鼓励了潜在的顶级创作者继续创作。

视频号不相信大V的另一种说法是“视频号需要小V”。

在互选平台的支持下，未来视频账号生态将会有越来越多的小V闪耀。视频账号的影响力也反馈了小V在社交网络中的影响力权重。这种影响力的提升，对微信生态中其他服务的推广将远远超过最火爆的大V。这也让视频号不仅可以站在视频赛道上，还可以推广整个微信。

视频账号将成为新消费

在微信的支持下，视频账号往往被赋予“除豆快之外的第三极”的期待。

例如，在当下火热的新消费赛道中，很多人将视频账号视为新消费品牌崛起的最后一块处女地。原因很简单，可以在小红书、抖音、微信上传递的评价模型，在微信上，通过视频号、社区、企业微信三方加持，加上独有的微信”权利平等”的设计机制，效果不会差。

2020年伊始，张小龙曾说过“视频号要让人表达，而不仅仅是网红大V的表现”。这种设计理念有利于从0到1的新消费品牌。

数据显示，仅2021年1月，新消费品牌领域就发生26起融资事件，融资总额超过56亿元。目前首发位置主要集中在淘宝以外的抖音、快手、小红书。

视频编号显然是下一个选择。

不过，就目前的动作而言，微信依然保持超然的态度，始终与品牌和个人的孵化时间保持一定的距离。

从客观上看，相比视频领域，视频号更像是微信十年的“智慧棋”。视频账号的快速发展，其实是在帮助微信走出“舒适区”，寻求更广阔的商业化前景。

功能固化是微信的围城之一。然而，在城墙外，视频赛道的持续战斗，让微信在危难之际难以不提防。流媒体对用户屏幕时间的捕捉远远超过图文信息，这也意味着流媒体平台上的作品拥有更多的商机。 抖音和快手的双向攻击，让微信很快感受到了危机。

视频帐户成为铃声。

视频编号不必是下一个抖音快手。微信拥有的用户数量是全国乃至全球最多的。在这样的生态下，没有必要重新打造一个与当前趋势相对应的短视频平台。 ——在过去的一段时间里，这是微视的使命。相反，过分强调短视频也可能影响微信整个软件的定位，造成用户流失。

本质上，视频号的视频社区是为了在媒体层面补充微信部分场景缺失的功能。当用户分享更广泛的创意流派时，视频账号的引入可以让整个分享过程更加顺畅，无需引入外部链接。

过去，这个功能是通过一个小程序来实现的。在社交网络上，微信看到了更多短视频的可能性，于是视频号应运而生。从这个角度来看，视频号更像是社交产品的产物，只不过是以流媒体的形式呈现。

视频号的现阶段也证明了微信生态还有更多的潜力可以挖掘。

除了短视频的红利之外，利用微信“东风”一直是视频账号成长发展最强大的优势。视频号的小成功，恰恰说明微信有更广阔的使用场景，直播功能就是最好的体现。

微信之前没有开通直播，但以微信的规模，微信本身可以通过直播C2C打赏的方式，迅速成为移动互联网上最赚钱的产品之一。这个规模可以达到10000个陌陌或莹莹。来宾。视频号在一定程度上探索了更多场景的可能性。

此外，越来越多的新消费基金和品牌正在向微信转移。微信依托互选平台，可以拥有自己生态系统内的交易场景，也可以拥有属于微信的商业广告流程。这加深了视频号作为流媒体平台的商业价值，同时让微信在社交化领域拥有了商业使用场景。

品牌的存在意味着部分消费需求正在向微信转移，这也可以推动微信生态中出现更多新的消费场景。对于微信来说，把握部分新消费需求，可以在社交“一统天下”的基础上，向电商等强交易领域延伸。

未来视频账号“流量井喷”的概率很小，因为对于视频账号来说，大流量还不如服务于社交网络的每一个潜在消费用户。与抖音快手战斗不是目的，帮助微信更上一层楼是视频号的使命。

视频号码很容易制作，但很难做好。因为它代表的不仅仅是微信，更是整个腾讯。

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