微信视频号如何实现“了解他人了解世界”的愿景？

本文作者从产品用户、内容创作和产品体验的角度，对目前微信视频账号存在的一些问题进行了深入分析，并分享了自己的改进猜想。

官方对视频账号的定义是：视频账号是每个人都可以录制和创作的内容平台，是了解他人和世界的窗口，是我们记录现实生活的窗口。

从定义出发，我们可以分为以下几个部分：

用户视角：如何实现“大家”的愿景？内容创作视角：您创作背后的驱动力是什么？我需要更改视频帐户的创建工具吗？产品使用体验：如何实现“知己知彼”的愿景？我怎样才能使内容令人愉快？ 一、用户范围是通用的

如果一个产品只关注细分的群体，其实更容易掌握快手大v号买卖，因为群体具有明显的统一性（《人群》这本书有详细的描述，对群体特征感兴趣的同学可以看看。 ) 但是从一种类型的组到多类型的组再到每个人都是一个非常大的挑战。

1.如何培养用视频/图片记录和分享生活的习惯？

和之前的微信扫码一样，培养了人们使用移动互联网的习惯。在抖音快手的铺垫下，视频号真的能培养大家的录像习惯吗？随着抖音快手的火爆，人们已经有了刷视频内容的习惯，但是从看视频到为全民创作视频还有很长的路要走。

视频账号现状：微信推出朋友圈功能，主要是为了扩大微信作为交流工具在社交领域的内容匮乏。添加链接点和主题点。从当前视频号既没有连接社交也没有添加个人名片的设置来看，视频号定位于公众号，辅以微信短内容阅读池，通过流量积累鼓励大家创作，流量实现等。

那么有一个问题，不是每个人都能积累流量，也不是每个人都能变现流量，难免会和大家的生活记录发生冲突。所以，我估计未来的视频号，要么认清视频号不是人人都能接触到的池子（比如微博，逐渐演变成大V的游戏池），要么进入社交商业的特征视频帐户卡。比如目前社交名片的实现方式是你把视频号加入朋友圈，其他人可以通过朋友圈加入（这个词条太深了，还有改进的空间，比如在卡片形式，内容可直接预览快手大v号买卖，点击浏览具体内容）。

对于微信，视频账号应该选择流量轨迹或者社交名片轨迹。每个都有自己的优点和缺点。如果使用流量轨迹，必须与抖音和公众号的流量平衡。对于社交名片赛道，一定要做到平衡。考虑视频账户和朋友圈之间的差异和同质性。我个人预测，视频号的发展路径可能是先流量轨道，然后逐步加入社交门户，逐步普及视频号。毕竟“朋友在玩”的推动力非常强，社交化就是视频号给大家的推广。核心力量。

2.什么样的工具能让“大家”有效记录生活？

这里可以解释为什么视频号叫视频号，但是还是可以支持图片的。因为对于普通大众来说，纯视频录制是有一定门槛的。然而，增加图片发布的形式，只是最适合大众的最基本、最基础的解决方案。以后如果视频号想要在视频创作上下功夫，难免会增加一些工具，比如上面提到的视频拼接、视频录制、文字转换等。视频画面等功能，真正的移动创作。

3.视频账号的录制生活和朋友圈的录制生活的区别

这个涉及公域和私域的问题，是微信做视频账号的一大挑战。

目前我们可以看到，在视频账号的公域池中，并没有显示总粉丝数，而是关注了多少好友；其次，在体验视频号的过程中，点赞和评论我的大部分人也认识了我的朋友。所以与朋友圈不同的是，作为发布者，你有公共领域流量的经验，这给了你获得粉丝和走红的可能；而如果你是观众，除了私域流量的内容，你还有一个发现他人生活的机会。

但是，这样的体验其实是矛盾的，私域是弱的。无论是朋友的评论，点赞提醒，还是观看列表，都会给你一种观看朋友视频账号内容太难的感觉。在公域体验中，由于缺乏私信互动和关注名单的弱化，粉丝的价值粘性很弱。

4. 未来视频账号将如何完善？

分析背景：对于发布者来说，公域流量的价值在于可能性，私域流量的价值在于个人名片展示；对于观众来说，公域流量的价值在于发现新世界，私域流量的价值在于窥视。所以，对于发布者来说，希望视频号可以挂在个人主页上（可以给大家看，也很有可能给朋友看）。

为什么要把视频账号同步到朋友圈来解决这个问题（感觉不是很直接有效。）我们看看添加视频账号通过其他方式解决会发生什么？

(1）假设以后视频账号的公域内容可能会同步到朋友圈，展示形式会直接展开，而不是缩放到H5。那么就有如下矛盾，如果评论区的内容是公开的，相当于一个公开的朋友圈，所有的评论点赞都是公开的微信视频号如何实现“了解他人了解世界”的愿景？，这和现有朋友圈的私聊点赞是相反的。其次，朋友圈的身份和视频号不同，两个身份存在矛盾，如果评论只做内容展示优化，可以让大家更直观的浏览视频号的内容，是一个可能的改进方向以后~

(2）在个人中心朋友圈下添加一个条目来显示视频号，那么就会出现一个问题，就是朋友圈和视频号并存的问题。这样一个视频号和朋友圈，一个是全网的名片，一个是朋友的生活。一个的真实性在于分享，比如你想分享你的作品，你的经历微信视频号如何实现“了解他人了解世界”的愿景？，你这些年积累的研究，你的才华等等。真实性在于表现你的心情。但仔细想想，这两种内容之间并没有矛盾，就像你的事业和你的生活在一起形成的一样你的立体图，其实是可以成立的，为什么暂时不加这个词条，因为这样会让分享视频号的内容在朋友圈变得多余和繁琐，不适合不是每个人都开放的前提在早期阶段编辑它。如果以后视频账号全部开通，大家有浏览视频账号的习惯后，就不需要再添加了。在朋友圈点击视频号，可能会打开入口。

综上所述，将视频账号同步到朋友圈，是解决社交名片问题最快最方便的方法。未来为了激发大家的创作灵感，这个板块是一个值得深挖的方向。点。

此外，观众在内容到社交、好友内容的识别、好友内容与社交的连接等方面还有很大的优化空间，可以直接将自己的内容转移到聊天。

二、创造力的问题

发布的驱动力大致可以分为4类，

突破潜力。生活记录。无聊的娱乐工具。社会名片符号。

除此之外，还有其他可以激发人们创作的原因，比如跟风、激励等等。

目前视频号处于内测阶段，无论是流量还是推荐算法都有很大的优化空间。不过对于微信这种流量级别这么大的产品，我觉得推荐算法、推荐曝光和人人网热门流量的拉平问题应该没有太大问题。

目前的问题多集中在三个方面：生活记录、无聊的娱乐工具、社交名片符号。

1. 视频制作工具不足

目前，视频账号的创纪录只提供简单的拍摄和上传相册功能。但这与视频号期望实现的移动录制和创作相去甚远。

要改进视频号的拍摄功能吗？如果不改进拍摄功能，大家都用其他平台的工具剪辑和制作视频，这是否违背了大家做视频的初衷？如何改进拍摄功能并保持真实？

在回答这些问题之前，我们可以先看看其他微信内容的设计，以得到一些想法。比如微信公众号，在文字编辑排版领域，公众号的编辑功能非常强大，满足了自媒体人工作和记录文字的需求，可以让文字阅读有一定的欣赏。不过，公众号自带的编辑功能还是以“真实”为主，并没有添加一些花哨的设计。同样的，我们来看看微信对图片和视频的处理。在即时视频和微信的图片编辑功能中，我们可以看到编辑还是比较“真实”的，没有夸张的滤镜和炫酷的特效。

所以对于微信来说，创作工具的优化也是以“真实”为前提，可能会失去一些厌烦特效的用户，但为视频账号的内容营造独特的氛围。如果视频账号未来需要优化创作工具，大概率可能会推出一些基础但有效的工具，比如视频拼接录像、文字转视频屏幕功能等，以满足不使用计算机录制生活视频的基本编辑和处理。制作第二个配音片段并重新上传。

2. 内容未链接到社交媒体

目前我们可以看到视频号内容的社交性很弱，只有最基本的评论点赞关注，既没有开放私聊频道，也没有深入的交友频道，加上视频账号和个人账号的分离，基本切断了从内容到社交的渠道。

微信为什么要这么做？我觉得很大一部分原因是微信还没想好要做什么快手号交易，怎么把公域的视频账号池和私域的个人账号打通，怎么控制内容和社交的平衡.

如上所述，社交名片是微信的有力武器，也是未来视频号走红的契机。至于微信如何改善这个缺点，我个人做了几件小事。小猜测：

(1）视频账号内容会进行优化扩展

例如：

(2）个人微信名片首页可以打开视频账号入口，可以选择是否打开；

(3）视频账号信息流中，好友会标有好友logo。同时微信好友内容，点击头像进入首页后，可以直接聊天私信（考虑到隐私问题，创作者需要自己设置权限开启后，对方可以直接私信）；

(4）点击评论区头像，进入对方视频账号首页查看内容；

(5）视频号内容可绑定个人圈，增加互动留言反馈区，加深关系链。

三、产品体验

由于视频账号是一个内容社区，它为用户提供的基本核心价值一定是消磨时间的内容。涉及以下几个部分：

1. 内容可见性问题

抖音快手制作了很多视频拍摄和剪辑的模板，让普通人也能创作出有趣的内容。至于微信坚守“真理”，他将如何解决内容查看问题？

我有几个方向的预测：

与微视联动，用户可以使用微视工具拍摄视频快手等级号出售，双方同步上传。保持真实性的原则不是在特效上花功夫，而是采用编辑微信公众号的逻辑，将录像生活所需的编辑工具转移到手机上，实现移动操作。 （比如视频拼接、视频录制、文字转视频等）在工具上没有优化，通过其他方向的操作，用户可以自发地使用其他产品创作和上传好看的内容. （但这个解决路径与微信对移动内容创作的愿景有点不同）2.内容精准匹配的问题

萝卜青菜各有各的爱好，同一个内容的例子很多你觉得好我觉得不好。在获取用户偏好时，在不过度侵犯用户隐私的情况下，根据用户偏好推荐内容是一个很大的挑战。目前由于视频号内容不足，推荐还没有做好，但是相信对于微信来说，有快手抖音的借鉴，加上微信公众号用户浏览，关注喜好等。分析海量公共领域信息，这部分将是未来视频账号的一大优势。

上面提到了视频号的一些不足，但是对于视频号来说，想象空间远不止这些。未来，视频号将与微信的其他功能联动，也将发挥巨大的作用。

比如视频号和公众号都属于公有内容的联动。对于公众号媒体，未来会不会有绑定视频号的选项，解决多次发布同一内容的矛盾？两个公共领域的内容是否可以连接起来？

未来是否会推出视频账号和支付方式，可能是内容打赏、内容支付的新形式，也可能是扫描、长按视频/图片、识别视频中的物品相结合/图片，然后链接 新的购买方式呢？让我们拭目以待！

欢迎您的评论和批评~

作者：小魔爱行动;:;微信公众号“小萌行动”

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