疫情后的第一个购物节注定不平凡。

压抑的消费欲望、积压的商家货源、急切的电商平台，都在努力，想在618大放异彩。

而抖音和快手的加入，不同平台的合作联盟，让整个局势更加复杂，一场新的排位赛正在进行中。

今年的618太热闹了。

京东作为发起人，不负众望，斩获2692亿，是历年来增长最快的618。

一方面是购物节，另一方面，京东还在忙着上市。这一天，京东第二次在港股上市，集资298亿港元，成为今年港股最大IPO。

双喜临门京东，阿里火力更强，天猫618直接刷爆6982亿，是2.京东的6倍。

拼多多618期间，订单量突破11亿，GMV增长超300%，苏宁易购全渠道销售额增长129%，到家业务订单暴增5倍。

京东首次将直播作为其战略核心。 100多位名人、600-700位总裁带货直播，618 0:00直播2分钟带货破亿。按照计划，京东618期间直播超过30万次。

在阿里，300多位名人、600多位总裁出现在直播中。仅6月1日，交易支付金额就超过51亿元。

拼多多没有示弱。 6月17日晚，携手湖南卫视黄金时段推出“618超级搏击之夜”晚会，邀请明星现场带货。

苏宁易购将于6月17日与东方卫视、苏宁直播、腾讯视频、爱奇艺、PP体育、PP视频、抖音、腾讯微视、淘宝直播、番茄频道等10大平台展开合作。 618直播当晚，累计观看人数突破1.2亿，截至23:30，成交额突破50亿。

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各大平台618场直播

如果在此之前，直播只是电商导流的入口，那么在618之后，

直播越火爆，抖音和快手越火。

公开数据显示，抖音 DAU 已超过 4 亿，快手 DAU 已超过 3 亿。他们手中拥有庞大的流量池，吸引了阿里巴巴和京东寻求合作。

早在去年3月，淘宝就与抖音签订了为期一年70亿元的合作协议，其中佣金10亿元。现在协议已经到期，新的合作还在协商中。

另一方面，京东与快手的合作更加顺畅。

去年京东刚接入快手时，用户不得不跳转到京东购买。现在快手可以在快手店铺直接购买京东自营商品，还可以享受京东优质的配送、售后等服务。

不仅如此，6月15日，快手还与京东结盟，共同推出“618双百亿补贴”，并举办了“京东快手品质购物”活动次日特别”。

数据显示，活动上线当天，交易金额达到14.2亿，其中张雨绮和快手主播辛巴中标2.23亿。

这个618，抖音电商看似低调，无补贴，无宣传，却在酝酿大动作。

果然，618这一天，抖音母公司字节跳动被曝正式成立电商事业部。

在此之前，字节跳动的电商业务分散在抖音电商部和业务部。调整后，电商部成为一级业务部，直接向字节跳动CEO张楠汇报，董事常张立东分两条线汇报。

快手除了与京东深度合作外，还接入了淘宝、魔筷星轩等供应链和服务商。

不仅如此，《直播电商主播GMV 5月榜》数据显示，在带货TOP 20榜单中，快手一共有12位主播上榜，超过淘宝直播和抖音总和排名第一。

正因为如此快手电商，快手才有信心直接加入618混战。

对，这个618，快手不仅给京东带货，还带货

为此，快手开设了“品牌种草日团”“老铁不收PK特辑”“天天低价爆款”三大场馆，并设置品牌视频以及直播前的现场预览摊位。还与广电合作，推出“主持人PK”、“台网双屏联动”、“明星微综艺”、“明星品牌剧”等活动，采用明星+直播带货。

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抖音快手两大非电商维度入局，流量凶猛，势必引发电商领域新纷争。

至于中国的电商格局能否逆转，就看直播电商还有多少空间，或者直播能不能再造一个拼多多。

目前快手和抖音的体积都不算太大。去年两家的GMV加起来是1500亿，今年他们的目标是4500亿，其中快手2500亿，抖音2000亿。

这个目标难吗？

2019年双11，淘宝直播APP日活跃用户不足80万。但是今天，淘宝直播已经占据了直播电商40%的市场份额。

很明显，一旦快手和抖音建立了自己的供应链，形成了交易闭环，以亿万的日常生活，分分钟碾压淘宝直播。

问题是，他们应该如何处理与阿里的关系，避免陷入“二选一”的困境。

当然，即使他们能与阿里相处融洽快手电商，茁壮成长，也还不够。如果说电商直播只是线上业务，天花板肉眼可见，没有想象空间，更谈不上影响电商格局。 .

但是如果你离线添加呢。

现在大家的注意力都集中在网红、明星、CEO带货上，

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很多人质疑董明珠有没有刷单，但其实这是真实数据。

她是怎么做到的？

简单，

当然，这只是直播+线下最简单粗暴的打法，但线上打出102亿的营业额是合适的，足以说明线下直播的潜力。

但是怎么玩，抖音和快手还没有在这个领域探索出系统的玩法，但这确实是一个很大的不确定性。

事实上，即使没有直播这个变量，2020年中国的电商格局也将发生逆转。

据推测，腾讯的京东+拼多多+微信社交电商的GMV在今年年底必然超过阿里巴巴的电商。

现在加上一个快手（腾讯持有快手20%的股份），腾讯更有可能挑战阿里巴巴的地位并取得成功。

此外，大众心目中“天猫-服饰、美妆”、“京东-3C数码”、“拼多多-9.9免运费”的原有印象标签正在发生变化。

拼多多涨，京东淘宝下沉，京东开始向天猫核心品类发起冲击，两者越来越相似。

此外，传统电商苏宁也找到了转型的诀窍，正在迎头赶上。