日前，中国企业500强年度榜单正式公布。

其中，最出人意料的是，2021年的“亏本之王”落到了快手。

从榜单来看，作为年度亏损最大的公司，快手2021年亏损将超过780亿。

损失之王 - 快手

每年亏损780亿是什么概念？

要知道，茅台的年利润是524亿。也就是说，快手只用了一年的时间，茅台就亏了一年半的利润。

财富榜上的数据来源主要是快手公司的财务报告。

净亏损确实是 780 亿美元，但这个数字只是账面亏损，其中可能包括期权奖励等“可转换可赎回优先股的公允价值变化”。

调整净亏损后，快手2021年实际亏损应为1.88.52亿。

当然，这个数字也不低。甚至可以说快手一年不如一年。

2019-2021年净利润为-10亿元，-78.6亿元，-188.5亿元。

自2021年初上市以来，快手不仅没有盈利，反而比2020年多亏损约109亿元，亏损率增加了139.7%同比。

作为“中国短视频第一股”，快手自2021年2月5日在港交所上市以来，股价飙升至41港元的历史新高7.@ >8，市值一度达到1.70,000港元。

因为这个数字，快手已经成为中国互联网上市公司前五名，仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。

不幸的是，好景不长。见顶后，快手股价暴跌，上市半年内股价暴跌80%，市值蒸发约1.4万亿港元。

截至今日，已跌至HK$85.25。从最高点开始，股价下跌了 70% 以上。

无法留住用户的快手

在中国的短视频市场，一直有“南抖音北快手”的说法。

但今天，抖音已经逐渐变成了快手不得不攀登的一座山。

老对手抖音的日活已经达到6亿，而快手还在3亿左右苦苦挣扎，只有一半。

不仅如此，背后还有一个虎视眈眈的微信视频号，不断逼近。

而流量似乎一直是互联网公司的核心竞争力。谁拥有更多的流量，就意味着更多的变现空间。

财报显示，快手去年销售及营销费用为4.4441.7亿元，同比增长66%。

可见，当股市来临时快手，围绕流量获取的竞争会更加激烈。在推广和广告费用方面，快手的费用大幅增加。

从每个用户的获客成本来看，快手每个日活跃用户的营销成本将从2020年的299元增加到2021年的101元3.91元，增幅高达 239.10%。

获取流量和增加日常活动确实为变现提供了空间，但快手过于依赖营销和广告投入，平台本身很难找到出圈的代表。

从张到刘耕红，抖音道道“造星”。不过快手快手，除了靠真命天子周杰伦，就剩一个辛巴了。

但即使是像周杰伦这样的王者级人物，在快手的粉丝也只有3000万，而从4月开始在抖音走红的刘耕红已经超过了7000万粉丝。

这表明在如何吸引和留住用户方面，快手已经大大落后于抖音。主播和创作者的缺失和流失将对用户群产生重大影响。

不仅如此，二创视频在短视频领域也占有重要地位，平台内容对用户留存也有一定影响。

但现在抖音已经和爱奇艺达成合作，微信视频号有腾讯做后盾。

而且快手只有仍然“处于次要地位”的乐视似乎落后了一步。

如今，短视频行业渗透率已超过90%，行业竞争加剧，用户增速放缓。如果快手未能留住现有用户并获得新用户，则可能面临用户增长低于预期的风险，进而对业绩产生不利影响。

直播电商的弱点

在互联网市场，用户意味着流量，掌握流量意味着更大的变现空间。

而电商已成为各大短时频平台流量变现的战场。

所以从2021年开始，短视频平台电商如火如荼，快手也不例外。

快手 电子商务的增长势头似乎非常强劲。从财报看，2021年其他服务收入将达到74亿元，主要受电子商务拉动，同比增长99.9%。

快手2021年电子商务总交易额（GMV）6800亿元，同比增长78.4%。

但是，它看起来很凶猛。作为快手的老对手抖音，GMV已经破万亿。

此外，快手电子商务收入仍环比下降。

2021年四季度，快手电商收入为24亿元，但2022年一季度电商收入降至19亿元，减少20.@ >8%。

可以看出，电子商务作为快手的增长引擎，已经出现疲软迹象。

不仅如此，快手的直播业务也面临着巨大的挑战。

“接地气”和“土味视频”是快手最受欢迎的标签，但也正因为如此，很多用户都有“肮脏”的印象。

虽然快手多年来一直在努力摆脱这种江湖氛围，但始终未能跨过这道坎。

快手顶级主播辛巴丑闻不断，“驴姐萍蓉”逃税被罚款6200万，连主播都因低俗语言、涉嫌传播淫秽信息被行政拘留。

另外，针对直播乱象，相关部门制定并实施了一系列整改措施，“打赏”等规范管理必须实名制，未成年用户不能“打赏”。

这对快手的直播业务也是一个不小的打击。

随着对短视频、直播内容和电商行业监管的逐步加强，因产品质量、纳税等问题被处罚的事件不断出现，电商等方面的新规出台也已发行和增加。 快手发展的不确定性。

在此背景下，网络营销成本高企，直播业务风起云涌，电商行业开始走弱，还有抖音和视频账号。 快手 的日子并不容易。舒适。

三大业务不顺，难怪快手登上了“亏本王”的宝座。

•结束•

欢迎点击科技每日推送视频号观看最新视频~

↓↓↓