快手 2021年亏损之王竟落到了快手头上,快手一年亏了780个亿是
发布时间:2022-08-03 09:06:09
来源网友:库卡
文章摘要:日前,中国企业500强年度榜单正式公布。其中,最出人意料的是,2021年的“亏本之王”落到了快手。从榜单来看,作为年度亏损最大的公司,快手2021年亏损将超过780亿。损失之王 -...
日前,中国企业500强年度榜单正式公布。
其中,最出人意料的是,2021年的“亏本之王”落到了快手。
从榜单来看,作为年度亏损最大的公司,快手2021年亏损将超过780亿。
损失之王 - 快手
每年亏损780亿是什么概念?
要知道,茅台的年利润是524亿。也就是说,快手只用了一年的时间,茅台就亏了一年半的利润。
财富榜上的数据来源主要是快手公司的财务报告。
净亏损确实是 780 亿美元,但这个数字只是账面亏损,其中可能包括期权奖励等“可转换可赎回优先股的公允价值变化”。
调整净亏损后,快手2021年实际亏损应为1.88.52亿。
当然,这个数字也不低。甚至可以说快手一年不如一年。
2019-2021年净利润为-10亿元,-78.6亿元,-188.5亿元。
自2021年初上市以来,快手不仅没有盈利,反而比2020年多亏损约109亿元,亏损率增加了139.7%同比。
作为“中国短视频第一股”,快手自2021年2月5日在港交所上市以来,股价飙升至41港元的历史新高7.@ >8,市值一度达到1.70,000港元。
因为这个数字,快手已经成为中国互联网上市公司前五名,仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。
不幸的是,好景不长。见顶后,快手股价暴跌,上市半年内股价暴跌80%,市值蒸发约1.4万亿港元。
截至今日,已跌至HK$85.25。从最高点开始,股价下跌了 70% 以上。
无法留住用户的快手
在中国的短视频市场,一直有“南抖音北快手”的说法。
但今天,抖音已经逐渐变成了快手不得不攀登的一座山。
老对手抖音的日活已经达到6亿,而快手还在3亿左右苦苦挣扎,只有一半。
不仅如此,背后还有一个虎视眈眈的微信视频号,不断逼近。
而流量似乎一直是互联网公司的核心竞争力。谁拥有更多的流量,就意味着更多的变现空间。
财报显示,快手去年销售及营销费用为4.4441.7亿元,同比增长66%。
可见,当股市来临时快手,围绕流量获取的竞争会更加激烈。在推广和广告费用方面,快手的费用大幅增加。
从每个用户的获客成本来看,快手每个日活跃用户的营销成本将从2020年的299元增加到2021年的101元3.91元,增幅高达 239.10%。
获取流量和增加日常活动确实为变现提供了空间,但快手过于依赖营销和广告投入,平台本身很难找到出圈的代表。
从张到刘耕红,抖音道道“造星”。不过快手快手,除了靠真命天子周杰伦,就剩一个辛巴了。
但即使是像周杰伦这样的王者级人物,在快手的粉丝也只有3000万,而从4月开始在抖音走红的刘耕红已经超过了7000万粉丝。
这表明在如何吸引和留住用户方面,快手已经大大落后于抖音。主播和创作者的缺失和流失将对用户群产生重大影响。
不仅如此,二创视频在短视频领域也占有重要地位,平台内容对用户留存也有一定影响。
但现在抖音已经和爱奇艺达成合作,微信视频号有腾讯做后盾。
而且快手只有仍然“处于次要地位”的乐视似乎落后了一步。
如今,短视频行业渗透率已超过90%,行业竞争加剧,用户增速放缓。如果快手未能留住现有用户并获得新用户,则可能面临用户增长低于预期的风险,进而对业绩产生不利影响。
直播电商的弱点
在互联网市场,用户意味着流量,掌握流量意味着更大的变现空间。
而电商已成为各大短时频平台流量变现的战场。
所以从2021年开始,短视频平台电商如火如荼,快手也不例外。
快手 电子商务的增长势头似乎非常强劲。从财报看,2021年其他服务收入将达到74亿元,主要受电子商务拉动,同比增长99.9%。
快手2021年电子商务总交易额(GMV)6800亿元,同比增长78.4%。
但是,它看起来很凶猛。作为快手的老对手抖音,GMV已经破万亿。
此外,快手电子商务收入仍环比下降。
2021年四季度,快手电商收入为24亿元,但2022年一季度电商收入降至19亿元,减少20.@ >8%。
可以看出,电子商务作为快手的增长引擎,已经出现疲软迹象。
不仅如此,快手的直播业务也面临着巨大的挑战。
“接地气”和“土味视频”是快手最受欢迎的标签,但也正因为如此,很多用户都有“肮脏”的印象。
虽然快手多年来一直在努力摆脱这种江湖氛围,但始终未能跨过这道坎。
快手顶级主播辛巴丑闻不断,“驴姐萍蓉”逃税被罚款6200万,连主播都因低俗语言、涉嫌传播淫秽信息被行政拘留。
另外,针对直播乱象,相关部门制定并实施了一系列整改措施,“打赏”等规范管理必须实名制,未成年用户不能“打赏”。
这对快手的直播业务也是一个不小的打击。
随着对短视频、直播内容和电商行业监管的逐步加强,因产品质量、纳税等问题被处罚的事件不断出现,电商等方面的新规出台也已发行和增加。 快手发展的不确定性。
在此背景下,网络营销成本高企,直播业务风起云涌,电商行业开始走弱,还有抖音和视频账号。 快手 的日子并不容易。舒适。
三大业务不顺,难怪快手登上了“亏本王”的宝座。
•结束•
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