快手磁金牛电商营销业务2022年进入“服务年”，将“代理”系统全面升级为“服务商”系统，助力更多品牌商户实现可持续的、确定性的增长。近日，磁引擎发布了《快手磁牛品牌商户成长白皮书》（以下简称《白皮书》），首次提出品牌商A-B-C全链路运营增长体系。电商营销，阐释不同类型的品牌商户如何通过构建八大核心能力（从入门快手到冷启动、攀登、成熟、破圈全路径的确定性加速成长。

：品牌商修炼内功，巩固八项能力

在快手新的市场商业生态系统中，越来越多的企业依靠 实现更简单、更高效、更持久的增长。白皮书指出，当快手时，品牌商需要在内容力、主播力、产品力、投放力、营销力、私域力、数据力和服务力八大能力上修炼内功。布局电子商务营销。 快手平台的生态特性，有针对性地打造各项核心能力。

其中快手电商，“放权”已成为商家的必修基本功。品牌商需要借助磁力金牛一站式电商营销平台，通过制定配送策略、提升配送效率、投后数据审核，不断优化配送效果，让配送工具成为品牌业务的有力加速器.

以雪飞为例，2021年8月快手上线一周后，全店平均投资回报率达到15+，粉丝数为零。 11月，在保持全店40家超高ROI的基础上，销售额突破1800万。白皮书将雪飞的上线策略总结为：在保证人、货品、场地优化到极致的条件下，利用付费流量撬动大量自然流量。在直播间接收能力较高的情况下，雪中飞不断优化指标数据，在磁牛发射中采用直播间直播+精准定向。然后用智能推荐扩大人群，或者尝试放更多的量，提高流量的竞争力，实现瞬间爆款。

：五种场景涵盖品牌业务的整个商业周期

品牌商在具备八项核心能力后，还需要针对开店、日播、新品、爆款、大张旗鼓5大业务场景有相应的经营策略和核心动作，做好精品-调整整个周期中的每个场景。只有优化运营，才能驾驭业务增长的飞轮。

白皮书详细介绍了品牌如何在五个场景中实现突破。在开店场景中，建立品牌营销阵地，初步建立用户链接；在日播场景中，保持高播率，培养用户收视习惯，打造八大品牌能力，试水盘，积累粉丝，培养爆款；新场景下，利用新品上线节点推动爆款，提升GMV；在爆款场景中，利用日播和新品数据打造品牌爆款，再利用特定节点完成转化量双爆款；在宠粉场景中，通过打造超高性价比的产品，结合突出产品性价比的材料，可以快速清空库存。

在实践中，自2020年3月进入快手电商以来快速成长的良品铺子，为品牌商家提供了重要参考。开店初期，良品铺子通过达人的合作迅速完成品牌入驻，达人品牌专场直播GMV达到1400万；每日开播后，《好铺汤老板》、《少女群》不断传出故事、福利等内容。其他建立账号矩阵，维护磁牛每日直播等布局，快速提升品牌八大能力；除常规新品外，联合快手打造定制化新品，实现流行新机型；品牌规模销量屡创新高，潮品日全店GMV突破1000万，ROI达到4.3；

：众筹运营全环节建立私域正循环

人群的全链路运作将伴随品牌商能力建设和场景管理的全过程。 快手的人群全链路运营，精准匹配用户，深度影响用户，智能积累用户，进一步传播放大效应，通过用户提高转化。

比如半亩花田，借助磁力金牛和众筹快手电商，在快手形成了品牌私域建设的良性循环。在增粉兴趣方面，板木华天打造个人内容，利用磁力金牛精准增粉，通过垂直、高曝光等五类内容获取公域流量快速吸粉。在刺激转型方面，板木华天通过引导关注、对接麦主播，吸引粉丝、积累新客户；通过与新粉丝的交流互动，拉近距离，提升信任度和好感度；并合理安排，提高新客户的转化率；通过日常维护、粉丝团赠送等方式，提高粉丝粘性。在高粘性回购方面，通过打造老粉丝喜爱的内容、老客户重点维护、社区运营、针对性短信、新媒体引流等方式促进回购。

2022年，随着快手“大品牌化”电商战略的不断深入，磁牛也在不断提升专业服务能力，打造全景品牌商户服务体系，实现全业务链接覆盖率和品牌能力。全方位提升，赋能全营销场景，预算支持、品牌冷启动支持、流量支持、营销支持、运营服务、产品支持等政策红利，彰显品牌商业运营的独特优势，助力快手 中的品牌实现高速业务增长和新业务突破。

在磁牛座的服务赋能和政策支持的全方位加持下，各类型、各阶段的品牌商户在快手新市场业务上加速突破和成长，共同打造多元化、共性繁荣品牌商平台生态。其中，不仅有OPPO、雅雅、宝雅等已经拥有可观品牌体量和销量的知名品牌，也有Ulike、、Adopt a Cow等通过新渠道迅速引爆销量的热门品牌种草直播，还有韩熙珍、龙团盛雪等在快手建立了高粘性的私域阵地，进而打造了属于自己的个人品牌。在 的帮助下，不同类型的品牌商户在直播间的人气、粉丝数、转化率、GMV、ROI等数据都实现了高效增长。

随着白皮书的发布，A-B-C全链路运营增长体系和商业启动方法论，将助力更多品牌商，在磁牛的助力下，开辟短视频和直播电商运营的增长路径，快手商户成长加速器，搭上快手新市场商业生态全球营销快车，实现持续确定性增长，实现新业务突破和长期运营。