近期消息显示，快手电商今年正式成立房地产业务中心，中心负责人直接向电商业务负责人小谷汇报。地产商业中心的成立，是为了满足快手用户购房需求，帮助业主更高效的卖房，在快手的生态闭环中探索大额线下交易的商业模式@>.

一位接近快手电子商务公司的消息人士向记者证实了这一消息。 “早在2019年，快手就开始探索‘地产主播推新房交易’的模式。”该人士称，公司注意到有主播在平台开设房产账户，积累了一定的粉丝。市场机会，于是萌生了探索房地产交易的想法。

据他介绍，在商业模式上，快手会与地产主播签约，进行专业培训。同时，平台、主播和开发者将与三方合作。离线。在城市选择方面，一方面看哪些城市有更多的房地产账户和巨大的市场机会，同时适合快手用户的城市分布。

“目前很多开发者在获客渠道和营销成本方面都有痛点，通过短视频平台可以引导项目，目前很多开发者都表达了合作意向。”那个人说。

记者在快手APP上发现，“快手理想家园”小程序已经上线，包括天津、唐山、沧州、廊坊、沉阳、大连等16个城市的新房。该项目避开了与壳牌直接竞争的一二线城市，碧桂园、融创、绿地等地产公司旗下的项目均已合作。在直播电商大军崛起的临沂，快手推出“临沂购房节”，合作项目下附主播名单授课。

此外，快手电商公司也发布了招聘公告，地产商中心正在招聘城市MCN、地产主播、开发商合作，为主播提供直播特权、流量支持, 培训服务等。开发商正在开拓运动并专注于去中心化，而 快手 将自己定位为“综合房地产服务平台”。

有业内人士认为，快手的目标是打造直播电商版“壳牌”，借助流量优势，与开发者、主播达成合作，进而推动线下交易据悉，快手地产商贸中心设定了贯穿经营模式，今年总营业额突破100亿元的目标。对于这个数据，接近电商的人士表示，百亿目标还没有听说过，可能是根据现有业务量来推算。目前，该板块仍处于探索阶段。

快手 盯上房地产这块蛋糕并不奇怪。近年来，阿里、京东、字节跳动等互联网巨头纷纷进入房地产经纪行业。壳牌曾经的高市值和依然庞大的交易规模，让这些巨头们看到了机会，用自己的方式瓜分了“权力领土”。 .

与快手竞争，短视频赛道字节跳动早在2018年就成立了楼盘资讯平台“好多方”快手电商，并于2019年更名为“兴富里”，为用户提供楼盘资讯和推广房屋交易。 2021年，兴富利将收购北京麦田旗下的一家房地产经纪公司，业务范围包括房地产经纪。

快手开始在线销售！ 5天售出近40套新房，总成交额约3500万

快手 相同的动作很频繁。 2020年与房多多合作推出“直播+卖房”，关联公司已注册“快硕房”、“快手家装”等商标。成都快购科技有限公司。公司经营范围增加房地产经纪等。

在2021年初的快手“理想家创客大会”上快手电商，快手理想家相关负责人曾表示，快手理想家的愿景是创造“地产与家居”内容与商业”生态闭环，助力快手“老铁”在快手实现在线看房、购房、装修、装修等一站式服务.

最新数据显示，刚刚过去的“5月1日”假期，快手理想家园联合地产主播在沧州、沉阳、天津等地发起了“5月1日购房节”活动，并5天的线上成交近40套新房，总成交金额约3500万元。其中沉阳成交17套，成交金额超1700万。

“互联网行业更倾向于房地产经纪业务，这是基于线上主业和流量优势来延伸业务。”科瑞曾发表研究报告称，房企也倾向于利用直播平台来吸引流量。 ，主要在抖音、快手等发布小视频和直播营销，淘宝直播进行互动和地产推广。

整体来看，短视频平台拥有可观的流量，正在逐步形成依靠直播和短视频吸引客户，进而带动交易的模式。但在低频大面积地产领域，交易链复杂且专业。如何运行商业模式，打通从线上流量到线下交易的链接，仍需各方探索。

房地产市场的持续降温也给房地产经纪人的进入者带来了挑战。此前，兴富里传出裁员消息，取消北京新房直销客服团队。对此，兴富礼表示，个别城市的业务已经进行了小幅调整，但新房仍是未来的重点业务方向，不会放弃。