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在农民用拼多多“寻寻中国多多好农产品”平台助农直播间，主播向观众介绍荔枝。沉昭 摄

网络直播行业利用短视频的“流量井喷”，优质内容日益成为“流量密码”。为进一步规范网络主播行为，国家广电总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为准则》。这为直播专业领域的内容制作者设定了进入门槛。直播领域正在回归“专业的人做专业的事”的方向。主播不仅要带来流量，还要输出优质内容。

用知识带货频上热搜

在直播间卖火腿时，他说：“是风的味道，是盐的味道，是大自然和时间腌制的神奇。” 爸爸那张悲伤的脸，是那颗想要流浪汉回家的老爷子的心。”卖牛排的时候，他甚至把直播间变成了教室，教网友拼出味道、新鲜等英文单词。近日，“东方选秀”直播间带货主播董雨辉火了。

与大多数卖货的主播不同快手号等级号买卖，董雨辉更像是在直播间和朋友聊天。不管是什么产品，他都可以拓展相关知识点或背景，引用经典，畅谈人生感悟。顶”。凭借独特的带货方式，董雨辉迅速走红，频频冲上网络热搜榜。

“一旁的赘肉被扒了，想要人鱼线和马甲线。” 今年4月，艺人刘耕红一边和家人一起做健美操，一边在直播间播放有节奏感的音乐《本草纲目》。迅速成为网友热议的话题，进一步带动了防疫期间的在线健身热潮。

从刘耕红到董雨辉抖音粉丝号转让，这些网络主播走红、“出圈”的一个重要因素，就是符合大众的审美品味和欣赏习惯。据了解，董玉辉曾是一名英语老师。通过不断的阅读和训练，他在直播中充满了幽默和激情，就像一场讲座；转行做主播后，他还去产品原产地了解产品的成分、味道和营养。颜值、价格等。刘耕红几十年来一直坚持健身。他也是一名歌手，精神状态乐观积极。通过他热情的鼓励和带动，他吸引了很多人开始关注运动，更加热爱生活。

互联网时代，网络主播成为备受关注的新兴职业之一。国家统计局数据显示，截至2021年底，我国灵活就业人数达2亿人，其中与网络主播相关的人数超过160万人。

由于网络主播肩负着传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展的重要职责，加强网络主播职业道德建设刻不容缓。国家广电总局、文化和旅游部近日联合发布了《网络主播行为准则》（以下简称《准则》），提出网络主播要坚持正确的政治方向，公开意见取向和价值取向，树立正确的世界观、人生观、价值观。，积极践行社会主义核心价值观，倡导社会公德，恪守职业道德，培育个人品德。

业内人士认为，越来越多正能量满满、知识渊博、生活态度积极的网络主播的出现，为直播带货行业带来了生机。精神价值和职业成就。

行业告别“野蛮生长”

“直播一定要有真本事。” 这是网路主播赵子轩通过亲身经历了解到的“金科玉律”。在赵子轩的家乡江苏省沭阳县，花卉种植是一个大产业。大学毕业后，她决定回老家现场卖花。一家人一边支持，一边也有些担心，“她从小没养过花，又在大城市生活了很久，能适应吗？”

为了做直播，赵子轩用了两个月的时间系统地学习了铁线莲等花卉的种植。本以为一帆风顺，没想到首播试播“翻车”。“这……书上说……对不起，我没有真正提出来……” 面对网友的质疑，赵子轩忍不住，迫不及待地急忙取消了直播。

她终于觉得纸上谈兵很肤浅，所以她决定自己种花。花盆更换、枝条修剪、施肥配比……摸索之后快手号等级号买卖： 拼多多平台“寻鲜中国多多好农货”助农直播间，赵子萱将自己培育的铁线莲放到了直播架上。直播过程中，她自由回答花友提出的各种问题，直播间人数和鲜花销量持续攀升。如今，她不仅自己直播卖花，还成立了一家直播媒体公司。通过举办铁线莲直播培训班，带动想尝试电商直播的村民一起工作。

随着直播行业的火爆，一些网络主播利用忽悠、传播低俗内容等方式，宣扬流量导向、畸形审美、“粉丝圈”乱象、拜金主义等不良现象。相关行为违反法律法规，损害网络文明，违背网络道德，有害网络和谐，严重污染社会风气。

《规范》明确规定网络主播在提供网络演出、视听节目服务过程中不得有31种行为，为网络主播设定了底线和红线。包括：不发布违反宪法确定的基本原则和违反国家法律法规的内容；不得炒作丑闻、丑闻、不良行为，传播低调内容，宣扬违背社会主义核心价值观、公序良俗的内容；不得介绍或展示自杀、自残、血腥暴力、高危行为等可能导致未成年人模仿的危险行为等。

艾媒咨询CEO张毅认为，中国视频直播行业的发展取得了一些成绩，也走过了一些弯路。行业成熟后，确实暴露了一些问题，比如偷税漏税、审美取向不正常、虚假宣传等。在此背景下，《规范》的出台为行业提供了指引和标准，也预示着视频直播将告别野蛮生长的时代，进入高质量健康发展的阶段。

平台手握“职业资格”壁垒

“700克洗衣液才9元9元，宝宝们快来抢吧，321链接……”近日，位于江苏南京的汇通数码科技有限公司组织了一场专题测试：测试室是直播间，主播们照例对着镜头介绍产品，与粉丝互动，专家考官坐在旁边进行评测。这是企业自主组织的互联网营销人员（初级）职业技能认证考试，也是江苏省首次开展带货主播的职业测评认证。考试合格后，带货主播持证上岗。

据介绍，考试内容是按照国家互联网营销人员职业技能标准的要求设计的。它分为两个部分：理论考试和实践评估。通过者将获得互联网营销人员职业技能等级（初级）证书。理论考试内容包括职业道德、基础知识、相关法律法规等。实操考试重点关注直播准备、直播表演和售后两个考核项目，结合实际情况设置相关考核内容。实战直播操作流程。

为提高网络主播的职业素质，《规范》提出，网络主播要自觉加强学习，掌握从事主播工作所需的知识和技能。对专业水平要求较高（如医疗保健、金融、法律、教育）的直播内容抖音粉丝号转让，主播应取得相应的执业资格并向直播平台申报执业资格，直播平台应对主播进行资格审查和备案。

记者注意到，抖音、快手等平台此前已推出职业资格认证，涉及医生、律师等职业。比如，在抖音拥有63.5万粉丝的“儿科周主任”，被认定为广州医科大学第三附属医院小儿外科副主任医师。据了解快手号等级号买卖，在快手平台上，教育科研人员需在实名认证的基础上提供院士证、教师资格证、工作证和职称证。

“《规范》对需要更高专业水平的直播内容提出了明确要求。” 中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，直播平台需要对网络主播的身份进行验证快手号等级号买卖： 拼多多平台“寻鲜中国多多好农货”助农直播间，确保主播“持证上岗”。有利于打造更高层次的内容，促进主播行业健康有序发展。