快手怎么买卖：快手电商同程生活开启社区团购小程序(组图)

11日下午3点，快手电商&同程生活开启了快手百万级主播北元歌（快手粉丝：1105.5.W）的直播。“快手买菜”功能测试直播。

在快手的直播间进入购物车，点击图片跳转到“同城生活”社区团购小程序。进入小程序后，新用户可以选择自提点购物。

在本次“功能测试”直播中，快手主播北元歌在快手的直播间反复演示了如何从购物车进入社区团购小程序；粉丝们详细介绍了如何成为领队的申请流程。

快手&社区团购发出了什么信号？

快手 卖菜，组长爆发了？

10月底以来快手怎么买卖：快手电商同程生活开启社区团购小程序(组图) ，快手的第一批社区团购研究人员前往湖南长沙——这里也是社区团购龙头企业的繁荣和选拔大本营。一位接近团队的人士表示，快手的研究涉及社区团购的方方面面快手怎么买卖，包括供应链、市场等。

从快手电商&同程生活的这次直播来看，快手更担负着引流的作用，用户的留存和转化被放在了团购小程序中同一个城市生活社区。

直播前一天快手怎么买卖：快手电商同程生活开启社区团购小程序(组图) ，北元哥（快手粉丝1105.5W）在快手发布了预告视频，为直播预热。截止直播结束，观看人数10W+，点赞42.4W。

巨头进入社区团购、用钱“烧一条血路”的势头堪比美国总统大选。在本次快手电商&同程生活的联合直播中，1美分福利、邀请好友下单返现、限时秒杀等各种环节，无不透露着“烧钱”。

这么大的优惠，再加上千万级主播的宣传和直播曝光，这场从公域直播到桐城生活社区团购小程序的直播最好的快手抖音号交易网站，想必是非常可观的。

值得注意的是，本次直播以功能测试和演示为主要目的，仅限江苏、上海、广东、浙江、湖南地区的用户参与1分新人福利、限时秒杀等优惠活动。其他地区的用户只能进入同程生活社区团购的“品牌特价”板块购买全国包邮的产品。

还有一点，在本次直播中，用户可以从公域流量比较集中的快手直播间跳转到同程生活社区团购小程序，实现公域流量的留存到私域流量、转化，这对于社区团购的群主来说无疑是一个巨大的机会：公域直播间可以为群主带来更多的团购新用户，私域流量池组长的可以得到进一步的补充和扩展。

除了团长的新一轮增长，团长规模也可能迎来爆发式增长。在本次直播中，快手主持人贝元歌也在直播间为观众详细讲解了如何申请成为组长。

同城生活社区团购申请条件中提到，除了基本信息和年龄限制（20-65岁的中国居民），要想成为团长，还需要建立120人以上的微信群人员，并有固定且状况良好的取货点，用于存放货物。

在豆快淘三大直播电商巨头中，快手私域属性最为明显。在快手的早期，很多老铁通过短视频和直播的方式展示自己的农产品。对产品感兴趣的用户可以在短视频和直播间留言询问。在快手店铺正式上线之前，想要在快手进行更详细的交流和询问的买卖双方，微信是一个绝佳的选择。

也就是说，早期的快手有意无意地培养了退伍军人的基因快手怎么买卖，建立并获取了自己的私域流量。

快手电商与社区团购的结合，无疑会为在快手上存货、积累私域流量的老手——基于社区团购的团长强者提供一个强大的变现渠道。结合服务对象（社会关系、辐射范围），以及社区团购的品类特征（专注日用品、生鲜等复购率高的商品），快手老铁们可以进一步挖掘价值私域流量。

抖音“补货”，社区团购快手第一

除了快手，隶属于抖音的字节跳动也频频传出将进社区团购的消息。

10月19日消息，字节跳动正在布局社区团购业务。新业务单元的成立将命名为“今日之选”或“今日杂货店”。该业务最早将于10月底、11月初在山东中部试点。.

对此，字节跳动回应称，这个消息是不允许的。

抖音和快手进入社区团购的消息，或多或少暴露了当前直播电商发展的尴尬局面。

10月9日起，抖音直播间禁止链接第三方外链，抖音小店正式“扶正”。抖音切断外链，彰显其建立电商业务闭环的决心。不过，抖音在客服、物流、售后甚至供应链方面，很多商家还是充满了顾虑。

这些问题抖音自然是清楚的。

6亿日活跃用户，极高的APP打开率和用户粘性，抖音在“人”“场”上优势明显。在“带货”方面，抖音联合各大平台“解燃眉之急”。7月，抖音宣布与苏宁易购达成深度合作。苏宁易购将把全系列商品放入抖音小店，开放给平台上的所有主播，支持他们选货、带货。两者在818节点上表现不错。

11月25日，会员电商平台云集宣布与抖音签署合作框架协议。在本次合作中，云集将利用抖音的网店和视频账号，从其差异化供应链中引入和推广更多优质产品。

双十一期间，抖音和云集已经有了交集——抖音，头部高手“易哥”卖出5019万元。在本次直播中，云集为抖音人才提供了强有力的供应链支持，同时抖音主播也降低了自己选货的成本。

除了积极与外部电商平台合作外，抖音也在努力以品牌供给弥补电商的短板。

一方面，抖音正在集中清理电商服务评分不高的小店、直播间，售卖假冒、高仿品，无真人录制直播；另一方面，抖音也在与传统制造业带密集接触。据接近抖音电商的人士透露，母婴、鞋服等平台电商重点品类负责人已密集到访浙江、广东、福建，并与当地电商合作商协会招商引资。

由此看来，抖音目前的重心依然是发展电子商务业务。相比之下，快手用行动表明了他对社区团购的态度。

相比传统社区团购，直播电商巨头纷纷入局社区团购，背后的公域和私域流量碰撞带来了无限想象。此外，快手在网红配送和供应链方面已经拥有魔筷星选等成熟的服务商。未来社区团购掌门人会不会在直播间“出道C位”？

目前，已有多位社区团购团长进入直播间带货。

借助群主积累的社区、微信好友等私域流量，以及对服务区用户偏好、消费习惯等数据的了解和掌握，群主也能取得不错的带货效果。

值得注意的是，团长的直播大部分是在自己社区购买的APP或小程序上进行的，而直播的宣传更多地依赖于“公众号-社区-”的社交裂变玩法。朋友圈”。快手号交易，缺乏公共领域的曝光和动力。直播电商巨头快手的入局，会给团长带货、社区团购，乃至整个直播电商业务带来怎样的影响？

很多人对社区团购唱反调，但笔者却有不同的看法：2021年，就像社区团购因疫情再次爆发一样，社区团购将因直播和参与而再次繁荣。小、中、大主播！

挑战与机遇并存，相信私域的力量，公域与私域的互动与互补将带来无限的精彩。

本文首发于公众号1000（）