快手买卖号： 快手再掀港股打新热潮散户超额认购198.9倍(图)

快手 IPO首日，散户超额认购198.9倍，新股热度堪比蚂蚁。竞争对手的员工来到 快手。正文 | 南方都市报记者敖进主编戴亚婷| 杨文进

1月26日快手买卖号，快手正式向香港联交所提交上市发行方案，拟以每股105-115港元的发行价向全球发售3.65亿股。按照计划，快手将于2月5日正式挂牌交易，成为首家登陆资本市场的短视频直播平台。

快手 IPO首日，散户超额认购198.9倍，新股热度堪比蚂蚁。登陆港股，可以说是快手继《虐底故事》和辛巴之后的第三次“出圈”。

快手 港股又一波高潮

“快手上市可以算是港股近期的一件大事，但市场太兴奋了，根本拿不到爱的号牌……”张萌1月27日在社交媒体上写道。前一天，快手向散户开放认购，张萌参与了此次新品发布会。

10:30，订阅开始。10时31分，券商平台张萌曾调用新快手的页面显示：认购高峰，排队，预计要等10多分钟，银行融资余额44.18亿洪港币，排队人数为34354人。

黄琳从1月23日开始筹备新的快手，她在微信群里发了一个链接，让朋友们点击解锁融资金额。她参与了多支港股的新上市，成功认购的个股均获得较大收益。她认为快手也将是一个有利可图的新目标，“因为资本看好”。

据兴业国际证券、安信国际证券等多家研究机构测算，快手总股本约为41.1亿股快手买卖号，发行价为每股105-115港元。据此计算，相应市值在431.4-4724亿港元之间。安信国际证券乐观估计快手“与我们估计的合理上市估值相比，有50%-69%的增长空间”。

甚至竞争对手的员工也积极参与到 快手 新热潮中。公众号“夫人”在一篇文章中写道，在300多人的字节跳动员工炒股群中，满屏都是快手的新链接图片。

机构投资者也表现出极大的认购热情。据外媒报道，《@k46@》的国际订阅部分于27日下午提前结束，比原计划提前一天。

按计划，快手将于2月5日正式登陆港股。根据招股书披露的数据，快手三期全年营收增加约100亿元。连续几年。2019年和2020年前三季度，快手分别实现收入391亿元和407亿元。2020年前三季度，收入同比分别增长143.4%、92.7%和49.2%。

（来源：快手招股说明书）

据 (艾媒咨询)统计，快手是目前打赏和直播月付费用户最多的直播平台，日均活跃用户数全球第二的短视频平台，以商品交易总额计算的第二大直播平台。电子商务平台。

腾讯是快手的最大机构股东，持股比例为21.57%。1月25日，腾讯股价大涨11%，创下收盘新高，随后连日回落。张萌认为，如果拿不到新的快手，那就转投腾讯，“如果快手这么好，大股东腾讯没有理由不增持。”

从GIF社区到短视频直播平台

参与快手IPO的人不一定是快手的用户。快手的忠实用户可能不知道快手IPO的消息。

家住粤西某县的刘宇是快手的忠实用户。她很少看快手上的短视频，但她会按时观看固定主播的直播。刘宇不知道快手即将在香港上市的消息，但对她继续使用快手没有影响。她像往常一样看萌宠直播，直播带货抢购便宜衣服。2018年4月，她因为朋友圈别人转发的链接得知了快手。下载APP后，她在推荐页面找到了自己经常关注的主播。

四个月后，也就是 2018 年 8 月，快手 推出了电子商务业务。习惯了直播买东西的刘宇感受到了明显的变化。“以前主播带货卖东西，大部分都是去微信，后来快手也推出了购物功能，可以边看直播边点击抢购。之后，快到2019年了，快手从此私下交易被禁，快手盯着这些主播，只要有间接语言引导私下交易，主播的账号就会被封禁。” 近一个月来，刘宇关注的服装博主也因此被封杀。。

快手的直播电商发展迅猛。根据招股书披露的数据，2018年快手促成的电子商务商品交易总额为9660万元，到2019年，这一数字已增长到596亿元。到2020年第三季度，电子商务交易总额进一步飙升至2041亿元。

直播电商成为快手一年多出圈的关键词。上一次大规模出圈是在2016年，因为自媒体发表了一篇题为《残酷的底层故事——视频软件的中国农村》的文章。很多参与这场快手战斗的散户，大概是通过这篇文章第一次了解到快手这个收集大量农村人口的短视频软件。“也许我的朋友，你从来没有听说过快手这个软件，但事实上我不得不告诉你一个惊人的数据，这个应用程序是中国第四大最受欢迎的移动应用程序，仅次于新浪微博。超过千万。” 文章开始。

其实快手每次出圈，只是标志着它在不同阶段的发展重点。2011年，快手正式上线，当时还是快手GIF，用户可以通过它创建和分享GIF。到2013年，快手正式转型为短视频社交平台，去掉了GIF的后缀。

2016年，快手开通了直播功能，但早期的直播功能并没有对所有用户开放，而是对一些观看短视频较多、粉丝较多的用户开放。快手也正是在这个阶段开始探索变现。快手在招股书中表示，“传统上，短视频和直播平台主要是通过虚拟礼物提示和网络营销服务来实现的”。快手这个“传统”还在继续。

截至目前，快手的收入来源仍主要来自直播打赏和广告，但两者在收入中的占比呈现不同趋势。招股书显示，2017-2020年第三季度直播收入占总收入的比重分别为95.3%、91.7%、80.4%和62.2%，而广告收入比重分别为4.7%和8.2%。, 19.0%, 32.8%。

2018年8月，快手上线电商，直播电商开始成为快手变现的新渠道，收入占比快速提升，从近0到5 2020年第三季度。%。

快手十年来，从最早的动图到如今的电商直播，产品形态几经变迁，但其品牌调性似乎在圈内一次又一次的不轻易改变。

摆脱不了“地球”的标签

林悦于2017年下载了快手APP。她在一家房地产公司工作，最开始用快手“观看农民工弯扎钢筋的视频”。当年10月，她在豆瓣上写下了自己的观察快手。

林悦总结了九大类短视频的主要内容快手：烹饪教学，“更不寻常的类型是喊教你做菜”；看过一次，一开始觉得特别尴尬，拍拍齐队好像是最火的》；赤波《吃猪头肉、蝎子、大肠》；李琪《一个阿姨的账全是打碎冰块的视频”；工作示范快手买卖号： 快手再掀港股打新热潮散户超额认购198.9倍(图) ，“粘窗户，开卡车，有的还挺有趣的”；自导自演的微型情景喜剧；网络视频……

成为快手平台网红的“手工耿”。

最后，她总结道，“抄袭太严重了，很多人发的都是一样的内容。我自己做了个视频，发现这个平台做不好。”

“土味”一直是快手周围最大的标签。从快手各个阶段活跃头部网红的短视频和直播也可以看出，快手Forms的作品代表了三四线城市甚至农村以外的群体长期被互联网边缘化的一线城市。

快手直播时代和电商时代的三大网红都是东北90后。

因呼唤麦红一时的祝福，初中辍学“混社会”，卖炸串，跳过街舞，凭一曲《女人，听你的》一夜成名；

派奇，1998年出生，16岁进技校，半只脚步入社会，被誉为“社会震动创始人”，巅峰时期拥有3000万粉丝，“社会震动十足粉丝，只有男性。“神牌齐”；

电商时期的辛巴和天佑有过非常相似的经历：初中毕业前辍学在镇上卖水果，后来到日本亲戚家过着家务活，睡了路边，捡垃圾，干过各种事。生意、债务，甚至因倒卖花王纸尿裤被日本看守所拘留。巅峰时期，快手拥有7000万粉丝，单次电商直播销售额一度达到18.8亿元。

快手前首席网红辛巴。

同时，这些顶级网红不仅“独霸”一方，还利用自己的流量培养和培养徒弟，形成了庞大的传播矩阵。据第一财经商业数据中心统计，快手上围绕核心网红组成的6大家族，粉丝总数达8亿，形成了巨大的流量积累效应。

但现在，这些吸引了大量活跃粉丝的快手顶级网红，却因为种种原因被封杀。一是2018年，天佑、拍牌先后被禁。据当时媒体报道，天佑被禁的主要原因是他曾在直播中描述吸毒经历，教唆未成年人吸毒。

4月，国家广电总局发布《国家广电总局严肃查处“今日头条”“快手”传播违背社会公德的节目等问题》。 ，明明排头条和快手整改，全网要低俗主播，当晚拍拍齐被全网封杀。

去年，快手的顶级网红辛巴和散打也相继退网。辛巴下半年回归，却因售卖假燕窝被平台封杀。

快手试图证明平台没有被这些顶级影响者绑架。1月14日，公司管理层在港交所听证会上透露，辛巴直播销售额约占快手电商销售额的10%，“即使排除辛巴的销售额，快手 2020 年 12 月，整体电子商务销售额继续增长。” 快手电商营销中心负责人张一鹏在接受媒体采访时表示，愿意给中腰主播一些非常有价值的流量，希望打造一个生态丰富的电商商业，“我们在这件事上支持中小主播，在上海的投资没有上限。”

与此同时快手号交易，快手 正试图摆脱“朴实”的标签。艾媒咨询在报告中指出，“快手品牌升级战略中通过品牌形象片和品牌营销活动，强调技术赋能、自我价值、社会认同三个方面的品牌价值，积极向上它力求融入主流文化，尽可能跳出大众固有的农村‘土味’，以更加主流、正统的形象展现在大众面前。”

但对于像张萌、黄琳这样在深圳等一线城市生活和工作的投资人来说快手买卖号： 快手再掀港股打新热潮散户超额认购198.9倍(图) ，他们可能不在乎快手的内容能不能适应自己的口味，也未必是快手。用户，他们只希望在快手上市前夕收到新的成功消息抖音粉丝号出售网站，并有机会分享短视频发展的真正红利。

（张萌、黄琳、刘宇、林悦为文中化名）

来源｜南都周刊

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