快手新用户买卖:1.快手科技发布2021年业绩,信任电商模式成亮点
发布时间:2022-09-27 12:05:21
来源网友:库卡
文章摘要:快手新用户买卖:1.快手科技发布2021年业绩,信任电商模式成亮点总结:费率的提高使广告主的体验和广告效果得到提升。加强广告业务与电子商务业务的协同。商家和主播通过投放站内广告带动...
快手新用户买卖:1.快手科技发布2021年业绩,信任电商模式成亮点
总结:费率的提高使广告主的体验和广告效果得到提升。加强广告业务与电子商务业务的协同。商家和主播通过投放站内广告带动产品购买,实现生态圈内的营销和交易闭环。相信电子商务模式会成为
”摘要:费率的提升提升了广告主的体验和广告投放的效果。加强广告业务与电商业务的协同,商家和主播可以通过在网站上投放广告来促进商品的购买,并实现生态圈内的营销和交易闭环。信任。电商模式成功推广,提供精细化供应链支持。2021年其他服务(主要是电商)收入74亿元,同比增长99.9%;21Q4实现营收24亿元,同比增长40.2。”
1.快手科技发布2021年业绩,2021年全年营业收入810.8亿元,同比增长38%;调整后净亏损(非国际财务报告准则)18 8.5亿元,而2020年净亏损78.64亿元。
2.21Q4,公司营业收入244.3亿元,同比增长35%,环比增长19%;调整后净亏损(非国际财务报告准则)35.7 亿元,而 20Q4 净亏损4.59 亿元。
3.主要业绩回顾及展望快手用户流量稳步增长,内容运营和社交关系得到加强。
4.21Q4快手应用日均活跃用户达到3.23亿,同比增长19.2%;月均活跃用户数据达到5.78亿,同比增长21.5%;日均活跃用户日均使用时长为 118.9 分钟,同比增长 32.3%。
5. 快手继续强化私域社交优势,提升用户互动和参与度;提供更丰富、更精准的推荐内容,截至2021年底,快手短剧已上线1万余部,出现了多部热门短剧。
6.平台流量保持健康稳定增长趋势。
7.广告营销业务快速增长,生态圈内交易闭环加强。
8.2021年网络营销服务收入427亿元,同比增长95.2%; 21Q4营收132亿元,同比增长55.5%,环比增长2%1.3%。
9.广告变现效率显着提升:2021年每DAU广告收入将从83元提升至138元。
10.算法体系的细化和广告运营效率的提升,提升了广告主的体验和广告投放的效果。
11. 加强广告业务与电子商务业务的协同。商家和主播通过投放站内广告推动产品购买,实现生态圈内的营销和交易闭环。
12.信任电商模式成功推广快手新用户买卖:1.快手科技发布2021年业绩,信任电商模式成亮点,提供精细化供应链支持。
13.2021年其他服务(主要是电子商务)收入74亿元,同比增长99.9%; 21Q4营收24亿元,同比增长40.2%抖音粉丝号交易,环比增长27.3%。
14.2021年平台电子商务交易总额将达到6800亿元,同比增长78.4%。
15.利用平台独有的社交属性发展起来的信任电商模式取得了明显成效。 21Q4用户复购率同比提升5个百分点以上,达到70%左右。
16.21Q4快手产品优化平台好物联盟升级为快配,降低商户准入门槛,提供更精细的主播匹配服务。超过30%的GMV来自快的配送。
17.改进了直播付费,内容和主播运营更高效。
18.2021年直播收入310亿元,同比下降6.7%; 21Q4营收88亿元,同比增长11.7%,环比增长14.3%。
19.Q4月均付费用户增长5.2%至4850万,月直播ARPPU增长17.2%至60.@ >同比7元。
20.2021年快手新用户买卖:1.快手科技发布2021年业绩,信任电商模式成亮点,快手将进一步扩大与公会的合作,公会签约主播数量同比翻倍,带来更高效的运营和变现效率.
21.业务结构变化提高毛利率,销售费用率持续增长。
22.2021年毛利率42.0%,同比提升1.5个百分点,主要是占比下降直播业务收入占比下降,成本占比下降。但内容成本和员工支出增加得更多。
23.随着广告、电商等高利润率业务收入占比不断提升快手新用户买卖,内容投资ROI控制更加严格,预计毛利率将持续以后会改进的。
24.2021年销售费用率为54.5%,同比增加9.2个百分点快手新用户买卖,主要是国内竞争激烈流量和海外业务拓展。
25.2022年,外部竞争环境趋缓,营销费用率有望下降。
26.投资建议快手2021年业绩将超出市场预期,流量和用户使用时长仍在增长快手号购买,各业务变现能力快速提升。
27.我们认为短视频行业不会出现优势竞争,快手在用户社交方面的优势构建了有价值的私域流量生态。
28. 建议关注:1)公司广告业务增长,尤其是与电商/KOL生态的内循环;私域流量价值; 3)海外业务用户增长及变现方式; 4)降本增效及盈亏平衡预期。
29. 主要风险 宏观经济下滑;消费疲软;内容监管超出预期;数据和广告监管风险。
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