快手号买卖群平台： 快手直播业务收入达173亿元人民币短视频业务2020年启动

2021年，万众瞩目的IPO重磅“快手”来了！据港交所披露，国内领先的短视频赛道快手科技已于本月15日获准上市听证会。据市场公开信息快手号买卖群平台： 快手直播业务收入达173亿元人民币短视频业务2020年启动 ，快手已开启路演，预计最快下周一（1月25日）启动IPO，2月初上市。

图片内容由招股信息01整理快手是全球最大的直播平台

公司简介快手2014年2月11日注册，2011年推出GIF快手，2013年推出短视频社交平台，2016年推出直播业务，作为平台的自然延伸直播、网络营销服务、电子商务、网络游戏、网络知识共享等变现渠道。 快手提供的内容以短视频、直播等内容为主。短视频是用户在快手平台上生产和消费的主要内容形式。通过鼓励真实性和多样性的文化抖音粉丝号交易平台，并提供易于使用的工具，快手 使内容创建过程民主化，并创建了一个展示普通用户真实生活的平台。截至2020年6月30日，快手应用月均短视频上传量超过11亿，快手应用累计短视频上传量超过260亿。

图片来自快手招股说明书

直播

根据招股书，今天的快手已经成为全球第一大直播平台、全球第二大短视频平台、中国内容社区活跃度排名第一的顶级内容社交平台。并拓展了直播、广告、电商、游戏等变现方式。成立十年的快手，已经是中国短视频和直播电商赛道的佼佼者。根据招股书，快手是全球平均月付费用户最多的虚拟礼物打赏和直播的直播平台。 快手直播业务收入达到173亿元。庞大的用户群让快手能够实现收入的快速增长。

短视频服务

2020年前六个月，作为中国最活跃的内容社区和社交平台，随着4G网络和智能手机的普及，网络传播速度加快，短视频应运而生。随着行业渗透率不断提高，用户规模不断扩大，招股书显示，2018年6月至2020年6月，短视频行业月独立设备总数从3.700万到8.9亿台，渗透率从51.6%提高到65.8%。日活跃用户数和用户日均使用时长持续上升。日活跃用户年复合增长率达到98.6%，日均使用时长从41分钟增加到67分钟。 快手日均活跃用户3.2亿，日活跃用户日均使用时长85分钟以上，内容创作者约占月均活跃用户的26%，月均短视频上传量在11亿以上。详情见下图：

图片资料按招股书资料整理

电子商务和其他业务

老铁经济学盛行，电商GMV两年涨上千倍。电商业务方面，招股书显示，快手于2018年开始电商业务，凭借活跃的社区和良好的用户粘性，现已成为中国第四大电商平台。中国，累计订单量仅次于天猫、京东和拼多多。多元化业务并行，拓展业务版图。招股书显示，快手在短视频业务的基础上，作为平台功能的自然延伸，推出电商业务。此外，公司已逐步进军网络游戏、协同办公、二次元、知识付费、教育等。在新的领域，我们将继续探索多元化的变现模式和发展机会。 -2019年收入年复合增长率达117%

收入和净利润增长

借助高度活跃的内容生态，快手收入近年来呈现快速增长，从2017年的83亿增长到2019年的391亿，复合增长率达117%。上半年实现收入253亿元，同比增长48%，主要得益于网络营销服务的大幅增长以及电子商务、网络游戏等的大规模发展企业。 快手调整后净利润由2017年的7.7亿增加到2019年的13.5亿，复合增长率为32%。

图片来源为招股书信息

从毛利和毛利率来看，公司2019年毛利141亿元，20H1毛利87亿元，20Q3毛利153.亿元公司毛利率基本稳定在30%以上。

图片来源为招股说明书中的信息。收入业务构成招股说明书。招股书显示快手号买卖群平台： 快手直播业务收入达173亿元人民币短视频业务2020年启动 ，公司营收主要由直播、网络营销服务和其他业务（电商、游戏、其他增值服务）三部分组成。直播一直是 快手 的主要收入来源。报告期内，快手直播业务收入分别为79亿元、186亿元、314亿元、173亿元，占比95.3%、91.7%、80.4%、68.5%，远超美股上市的虎牙和斗鱼。 快手Live 已经发展成为全球第二大商品交易量的直播电商平台。

图片来源为招股书信息

图片来源为招股书信息

根据招股书数据，2019年直播打赏市场规模将达到1400亿元，预计2025年将达到4166亿元，年复合增长率为19. 9%。简单来说，行业发展的天花板还没有达到，快手的直播收入还有巨大的增长空间。

电商业务收入方面，招股书显示，电商业务于2018年8月上线快手，电商业务增长迅速。 20H1商品交易总额达到1096亿元，平均重复购买率超过60%。 20Q3商品交易总额达到2041亿元，平均重复购买率超过65%。 2020年上半年，快手电子商务的商品交易总额达到1096亿元，比2018年的9660万元增长1000倍，平均重复购买率超过60%。 20Q3商品交易总额达到2041亿元，平均重复购买率超过65%。

图片来自快手招股说明书。值得注意的是，非直播业务在公司总收入中的占比从2020年上半年的31.5%上升至2020年前三季度的37. 8%。这意味着随着收入的多元化，快手的收入结构进一步优化。

在线营销收入

另外，招股书显示，快手网络营销服务收入不断增长，广告业务增速超过200%，收入占比不断提升，2017-2019年收入将实现3.9个亿元、1个6.7亿元、7个4.2亿元，2018-2019年同比分别增长326%和346% ，达到71.6亿元，同比增长223%，达到133.4亿元，同比增长213%。磁引擎数据显示，2019年快手号买卖群平台，快手服务头客户突破1000家，商业流量规模增长600%。随着公司对在线营销客户的吸引力持续增长以及公司专注于货币化，在线营销服务收入预计将继续增加。

图片来源整理快手招股书信息03快手三改

纵观快手的发展历程，招股书显示，快手经历了三个阶段。早期，快手 是作为 GIF 动画工具开始的。上线半年就获得100万用户，但纯工具类产品极度依赖外部流量。而且，用户普遍习惯于免费使用工具，这很难实现。于是，迎来了第二波变革。

图片由快手招股书和快手官网信息整理。 2013年，快手开始做短视频。 2017年，快手用户数突破千万。此后，它进入了快速增长的轨道。 2018年，快手主站日活跃用户正式突破1亿。 快手首先，我选择了直播作为变现方式。直播是粉丝和主播之间关系链的延续。粉丝会奖励主播。从招股书看，直播收入占比超过70%。在直播平台稳步发展的同时，快手实现了一次飞跃，进行了第三次进化。 快手正在加快撕下身上“大地”“接地气”的标签，从下沉到高打高，快速向一二线城市发起冲击。今天的快手迅速破圈，高达45%的用户来自一二线城市。 04快手管理及资本阵容

公司管理层招股书信息显示，苏华为公司联合创始人、执行董事、董事长兼CEO。毕业于清华大学，曾在谷歌（中国）、百度等公司任职；程一晓，公司联合创始人、执行董事兼首席产品官。创立公司前快手号买卖群平台，先后就职于惠普、人人等公司。

图片由快手招股书信息整理

资本阵容

飞速发展

快手自然受到了各路资本的青睐。招股书显示，2014年6月至2020年2月，快手共进行了六轮融资，累计融资金额超过48亿美元。其背后的投资方包括BAT（腾讯投资、云峰基金、百度）、博裕资本、淡马锡、红杉资本中国、五元资本、DST等。招股书称，最新一轮融资是在今年2月。 快手的F轮融资高达30亿美元，投后估值286亿美元。截至目前，腾讯持股比例为21.567%，为快手第一大股东，5Y持股16.65%。 快手CEO苏华持股12.648%，联合创始人程以晓持股10.023%。 05投资价值总结

优势明显

从招股书信息可以看出，快手核心竞争优势明显，直播稳定基本。广告单流和电商广告发展空间很大；货币化率显着提高。直播业务方面，快手主打电商外送业务或分流部分直播收入，但粉丝粘性和社区文化让平台在直播领域不可替代；在直播带货业务上，快手瞄准白牌+精选+社交市场空缺，依托原社区生态和用户互动筑起护城河快手号买卖，通过供应链管控加强回购，顺应潮流内容与电商相互融合，GMV有望进一步提升。同时，随着产业链的不断成熟和快手小店的不断完善，变现率将提高或打开盈利弹性。 快手从一个GIF工具，到一个集短视频、直播、电商于一体的互联网巨头，用了大约十年的时间。双头垄断格局。从招股书上看，快手从“记录你在人间”到“拥抱每一个生命”，专注于“记录”和“平等”，不同于抖音的“美丽”和“崇拜”。 ”；在产品上快手给用户更多的选择，不同于抖音平台的集中分发；在KOL上，快手素人撑起一片天，不同于抖音关注名人和官员。今天的快手足够庞大，3亿日活足以连接各个角落和班级，估值500亿美元是B站的三倍，仅次于阿里巴巴、腾讯和网易，并且已经成长为一个不可动摇的水平的巨无霸。

风险因素

市场剧烈变化的风险。互联网行业在不断发展，短视频和直播也可能被新的内容形式所取代。如果快手无法跟上用户偏好或行为的变化，或者无法继续进行技术创新或设计满足用户期望的功能，平台可能会失去吸引力，失去用户，并对业务绩效产生不利影响。互联网监管风险。近年来，中国政府加强了对中国短视频和直播行业的各个方面的管理，这可能会限制平台维持或增长其用户群或用户流量的能力，进而可能产生重大影响。对业务运营和财务业绩产生负面影响。运营能力低于预期。众多市场主体加入直播、短视频的产品形态，行业竞争加剧； 抖音和快手的用户数和人均时长都达到了较高的水平。突破，运营能力低于预期，用户增长面临瓶颈风险。值得注意的是，从更长远的角度来看，快手有望借助资本市场为未来可能面临的“版权战”蓄力，同时也可以利用资本市场实现多元化发展。招股书显示，互动性强、粘性高、可靠性强的社区生态是快手直播业务、网络营销业务、电子商务等业务快速增长的基础。为进一步助力港股开展新交易，天风国际现实行0元长线现金交易手续费。还等什么，您只需要开一个港股账户并进行适当的存款，就可以开始一个新的快手了！ 06 上车港股三步走

首先，要有一个港股账户。

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其次，开户后，您需要存入资金。目前，通过内地银行卡直接向香港证券公司转账的成功率较低。因此，建议您以真实姓名开立香港银行账户或海外其他地区银行账户，进行资金往来汇入。最后，下载天风国际证券APP，即可开始新的业务！市场上发行的所有新股都可以一次集齐。您也可以预约开港卡。各种报价、信息和市场数据一应俱全。天风国际还为您量身定制了一系列进阶课程，开启新的港股市场。完成以上三步的用户，可向本公众号留言申请。加入我们的训练营。

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